江中集团 (2008年9月起)
企业背景: 2008年前,江中药业已经连续三年销售回款10-12亿元之间,销售模式一直以来以流通渠道为主,主要体现在: 1、经过多年来的发展市场客户数量多,经销商抱怨产品利润低,越来越不重视,甚至不愿销售江中企业产品,从而形成渠道负推荐; 2、渠道价格混乱,经销商低价冲货扰乱市场秩序,渠道秩序剪不断理还乱; 3、渠道客户满意度低,影响有效覆盖率和安全库存,从而影响产品销售,已经严重威胁到品牌的生存和企业的发展; 4、产品在终端销售价格混乱,终端利润过低,从而影响销售量; 5、终端未维护,产品看不到,浪费广告资源,从而降低广告效果; 6、人员主要集中在流通渠道,对终端未能进行有效维护,同时缺乏激励制度,影响员工积极性。
服务模式: 渠道整合,团队植入
吉上吉策略: 自从2008年吉上吉核心团队进入江中药业以来,有计划地将企业、经销商、零售店利益有效整合,大力推行三大工程: 1、“大禹工程”渠道变革: 渠道实施大客户制、箱号追踪管理、安全库存管理三大措施, 提高渠道客户满意度。 2、“长征工程”终端变革: 派入有丰富经验的终端管理团队,协助企业胜利转型;同时有效实施终端维价、陈列、增量三大项目,提高终端满意度。 3、“三湾工程”组织变革: 由“回款目标考核”转变为“过程目标考核”,员工由“被动”转变为“主动”工作,提高员工满意度。
服务效果: 2008年销售回款15亿元,2009年实现OTC销售收入逾17亿元,连续两年实现大规模增长的同时,企业完成了由流通型企业转变为终端合力型企业的华丽转身;2010年度OTC及保健品全年销售回款逾20亿元。
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