宏仁医药(2009年12月起)
企业背景:
厦门宏仁医药有限公司是福建地区新崛起的大型医药批发、物流民营企业,同时也是同仁堂品种的全国总代理----同仁产品事业部,
总代理“同仁乌鸡白凤丸(水蜜丸)”产品。在2009年以前,销售模式一直以渠道流通为主,主要存在以下问题: 1、以市场价格混乱,冲、窜货现象严重,严重扰乱市场秩序,商业及终端无利润,导致产品滞留在商业。 2、商业库存大,而终端却看不到产品,导致消费者对产品的认知度很差,甚至不知道有该产品有销售。 3、全国没有统一的销售政策,四个大区各自为政,没有统一思想,区域之间的恶性冲突层出不穷。
服务模式:
团队植入、渠道整合、精准定位
吉上吉策略:
1、在“合力营销”思想指导下策划实施“铿锵三仁行工程”,组建“合力营销团队”,对区域、渠道及终端实行全新变脸; 2、以数据体现重区域,对其进行专业化的终端推广; 3、整合渠道,重新对商业网络进行梳理、筛选,建立合理的商业分销网络; 4、引领商业遵守“合力营销”的规则,稳定市场价格体系,自觉维护市场秩序; 5、着力于渠道覆盖、终端铺货,解决了库存与滞销问题; 6、合理引导消费者,提高消费者对产品的认知度。
服务效果:
1、2010年度销售额、回款额同期曾长31.68%、27.3%,且2010年仅用9个月时间完成了2009年度的回款额; 2、由于“合力营销团队”的出色业绩表现,经同仁堂总部批准,2011年将“同仁牛黄上清丸”及“同仁珍珠粉”两个产品交予“合力营销团队”运作。
|